品牌介紹
斗記普洱茶起源于1998年，是高端拼配普洱茶的核心引領者。一家集研發、生產、銷售、倉儲為一體的，全產業鏈的知名普洱茶品牌。26年品牌發展歷程，已然成為普洱茶行業中技術領先的高端品牌。數十年沉淀，斬獲“中國普洱茶標 桿品牌”、
“全國十大熱門普洱茶品牌”、“消費者最喜愛的茶葉品 牌”,“建國70周年中國茶葉行業領軍品牌”等眾多榮譽。
項目需求
在新消費時代下&品牌年輕化的趨勢之下，為老字號斗記普洱茶，推出更具有品牌文化調性和時代審美特色的，高品質口糧茶產品煥新包裝設計。
1、傳統茶市場消費趨勢解讀：正在悄悄年輕十歲的飲茶市場2016年，中國茶葉市場線下銷售渠道所得收益為2000億元。2021年，這個數字增長到了2719億元，復合年增長率為6.3%，2022年將達到3442億元。與此同時，在《中國青年品質茶飲生活發展趨勢研究報告》中顯示，年輕人的飲茶習慣正在發生改變。
中國青年品質茶飲消費者以青年群體（85.5%）為主，多數是來自一二線城市（70.9%）的中收入（66.0%）的企業白領（42.5%），近五成年輕人有每日喝茶的習慣。年輕人的飲茶習慣正在被養成，人們對茶的興趣不僅僅停留在“是茶就行”，而是開
始積極尋找“屬于自己的那杯茶”。
2、 文化自信下的審美趣味升級：新消費浪潮里的“中國文化”
文化自信的前提是文化底氣。時至今日，令世界倍加關注的，已不僅僅是“經濟的中國”，更是“文化的中國”。品牌頻頻進行中國化敘事，新消費市場上開始青睞中國文化，在消費市場上，年輕群體也表現出了對于中華傳統文化的熱情。國內新銳品牌
更懂年輕人的口味和喜好。他們將中國傳統茶藝與現代潮流文化、新消費需求相結合，打造出了符合新消費人群的有調性的茶飲文化。所以老字號圍獵新消費時代下的年輕化市場，關鍵在于把握時代的“傳統文化審美趨勢”對，年輕群體講好 “老故事，
新活力”。
3、建立斗記普洱茶品牌調性及符號認知認知
圍繞“一方好茶，一方天地”為設計理念，洞悉產品便攜特點。提取品牌指紋符號，強化品牌記憶認知，形成斗記普洱茶的品牌視覺錘。以傳統文化中具有歷史文化意味的紋樣圖形，體現老字號斗記品牌的年代文化積淀。以簡約設計感和低飽和度，凸顯產品的高端品質感。
4、傳統茶在保持自身社交貨幣的優勢基礎下進行多場景改革
在快節奏高體驗的市場環境下，人們對口味越來越講究，對便攜的產品包裝要求也越來越高。復雜的工夫茶和傳統茶道不再符合現實消費環境的需求。茶品牌想擺脫小眾困境，必須在保持口味的同時，盡量降低沖飲門檻，增加創意屬性，構建更多飲用場景，在讓喝茶越來越簡單的同時，提高茶的社交屬性和復購需求。
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每一個成功品牌背后都有一個獨特的認知體系，同道將助力企業實現品牌價值的騰飛
