百年老字號(hào)，
品牌資產(chǎn)認(rèn)知打造
參鴿藥業(yè)作為一家百年的醫(yī)藥智慧的老字號(hào)企業(yè)，是傳承中華醫(yī)學(xué)傳統(tǒng)瑰寶的優(yōu)秀藥企。
參鴿藥業(yè)推出定坤丹的產(chǎn)品時(shí)候，市場(chǎng)中已經(jīng)有其他品牌推出定坤丹產(chǎn)品，且頭部品牌已經(jīng)占據(jù)絕大部市場(chǎng)，參鴿藥業(yè)認(rèn)真分析市場(chǎng)需求，結(jié)合定坤丹自身所特有的價(jià)值，認(rèn)為未來(lái)市場(chǎng)需求將會(huì)是幾十億甚至更大的市場(chǎng)需求，為了讓女性市場(chǎng)能夠更好的享受到關(guān)愛(ài)自己的滋補(bǔ)產(chǎn)品，特向市場(chǎng)推出符合當(dāng)下女性消費(fèi)需求的產(chǎn)品。然而如何讓參鴿藥業(yè)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的時(shí)候優(yōu)先建立其產(chǎn)品的核心認(rèn)知優(yōu)勢(shì)是同道接到這個(gè)項(xiàng)目核心思考點(diǎn)。
基于非處方藥的銷(xiāo)售渠道及消費(fèi)屬性，同道在思考定坤丹進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)產(chǎn)品包裝競(jìng)爭(zhēng)力核心三要素：
| 貨架認(rèn)知優(yōu)勢(shì)
如果產(chǎn)品不能在第一時(shí)間在貨架同類(lèi)產(chǎn)品的讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，將大大降低品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。
定坤丹作為非處方藥，當(dāng)前的核心銷(xiāo)售渠道主要以醫(yī)院及藥店為主，產(chǎn)品在前期由醫(yī)生推薦銷(xiāo)售及使用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度思考一定是基于產(chǎn)品認(rèn)知價(jià)值及貨架識(shí)別去構(gòu)建產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，不管是作為醫(yī)生或消費(fèi)者在售賣(mài)過(guò)程中，產(chǎn)品的識(shí)別優(yōu)勢(shì)一定是終端貨架的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力，醒目的顏色及大氣的符號(hào)氣質(zhì)不僅僅是打造成熟產(chǎn)品的基本要求也是貨架突圍的第一訴求，紅色作為女性滋補(bǔ)的主色是符合定坤丹的第一認(rèn)知調(diào)性，同時(shí)簡(jiǎn)約大氣的符號(hào)也是讓品牌建立認(rèn)知信賴(lài)感的認(rèn)知突圍的。
|| 品類(lèi)認(rèn)知資產(chǎn)
成熟大單品產(chǎn)品的核心是與消費(fèi)者建立熟悉的認(rèn)知共鳴。
我們?cè)谒伎籍a(chǎn)品認(rèn)知優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)的時(shí)候，一直秉承的設(shè)計(jì)理念是做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，始終圍繞的是如何打造品牌產(chǎn)品的認(rèn)知資產(chǎn)。
資產(chǎn)的表現(xiàn)不是追求新奇的表現(xiàn)形式，因?yàn)槭忻嫔系奶鄧?guó)潮插畫(huà)，傳統(tǒng)幾何圖形等讓人眼花繚亂。
產(chǎn)品最核心的找到大眾熟悉品牌產(chǎn)品的文化符號(hào)及資產(chǎn)價(jià)值的共鳴。
參鴿藥業(yè)作為中華老字號(hào)企業(yè)，擁有百年歷史，如何將企業(yè)的文化熟悉及成熟品牌調(diào)性融入到產(chǎn)品產(chǎn)品之中，從而形成自生的資產(chǎn)價(jià)值，是同道團(tuán)隊(duì)一直思考的重點(diǎn)。我們找尋了大量的老字號(hào)認(rèn)知資料，最終將大眾認(rèn)知中屬性的經(jīng)典老字號(hào)牌坊及門(mén)店作為品牌超級(jí)符號(hào)的核心。同時(shí)將東方傳統(tǒng)文化符號(hào)中概念性門(mén)窗圖案創(chuàng)意而成產(chǎn)品的符號(hào)認(rèn)知，讓消費(fèi)者一眼就能識(shí)別產(chǎn)品的文化屬性，同時(shí)也以現(xiàn)代的表現(xiàn)手法打造符合當(dāng)下消費(fèi)者調(diào)性的產(chǎn)品屬性，達(dá)到傳統(tǒng)文化與當(dāng)代視覺(jué)美學(xué)認(rèn)知的需求共鳴
||| 產(chǎn)品情緒體驗(yàn)
同質(zhì)化的功能性醫(yī)藥產(chǎn)品有效果，有功效同時(shí)也要給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。
在當(dāng)今消費(fèi)者注重情緒價(jià)值的時(shí)代，產(chǎn)品不僅僅滿足消費(fèi)者的基本功能需求，同時(shí)也在考慮如何讓消費(fèi)者拿到產(chǎn)品的時(shí)候，有更多的體驗(yàn)屬性。
大眾一直來(lái)對(duì)藥都是有一種抵觸感覺(jué)，覺(jué)得只有不健康的人才去使用藥，如何降低消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的”藥感“，多一份滋補(bǔ)的禮品感覺(jué)，在創(chuàng)作的時(shí)候希望給消費(fèi)者呈現(xiàn)一種打開(kāi)產(chǎn)品的時(shí)候，有一種不一樣的產(chǎn)品體驗(yàn)感覺(jué)。
當(dāng)我們從外盒打開(kāi)包裝的時(shí)候，一種透明方盒包裝就像一朵包裹的花朵，晶瑩剔透的展示著白色的果實(shí)，呈現(xiàn)一種想去打開(kāi)禮盒的體驗(yàn)感，讓產(chǎn)品更多回歸日常滋補(bǔ)的認(rèn)知感，從而讓消費(fèi)更愿意去體驗(yàn)關(guān)愛(ài)自己的產(chǎn)品。
每一個(gè)成功品牌背后都有一個(gè)獨(dú)特的認(rèn)知體系，同道將助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的騰飛
