我們大眾追捧的蘋果，是否真的值得追逐

文/bilindesign

評論員Glenn Beck對蘋果公司的標志進行了一番分析，將它和納粹、同性戀以及本尼迪克特·康伯巴奇等聯系起來。有人給他提供了一份The Imitation Game的影評，由此他揭開了一個“無人知曉的秘密”——蘋果的標志其實是 Enigma 密碼破譯員對阿蘭·圖靈(Alan Turing）的神秘紀念，1954年圖靈在家中吃下涂有氰化物的蘋果自殺身亡。

但是我們不得不說這樣的聯想是評論員的腦洞開的太大了。蘋果標志的設計沒有任何復雜的含義在其中，只是一個隨著時間推移而不斷調整完善，但從不失直觀簡單的標志。品牌咨詢公司 AgileCat 創始人 Peter Madden 表示：“蘋果在標志的演變上確實做了一件非常明智的事情。它非常簡單，但是要做到簡單不容易。簡單即卓越，這會讓人望而卻步。”

蘋果擁有的是我們這個時代辨識最高的 標志，因此對這個標志的劃分、分割和解讀等都是免不了的，可惜這些解讀并不正確。比如上面所說的和圖靈的聯系；還有人說蘋果的彩虹 標志 是對同性戀解放運動致敬；還有的解釋成夏娃與亞當的故事。總之這些解讀大可不必放在心上。

好在簡單并沒有讓喬布斯望而卻步。蘋果如今這個 標志 的誕生就是因為喬布斯認為，蘋果最開始使用的 標志 太過復雜，要被人記住不容易。所以他招聘了帕洛阿爾托設計師 Rob Janoff。

Janoff 最終為蘋果公司設計了這么一個蘋果 標志。在 2009 年的采訪中他說：“這種事情不需要動腦筋。如果你不能設計出某種形狀的蘋果那說明你偏離軌道了。”Janoff 給喬布斯展示了兩個版本的 標志——有缺口和沒有缺口的。喬布斯擔心人們會錯以為沒有缺口的 標志 是一個櫻桃，所以他選擇了有缺口的版本。

就是這樣，和圣經故事無關，沒有什么寓意，也沒有什么隱義。雖然這個蘋果已經夠多次更新調整，但是基本輪廓不變。如今在用戶中，這個純白色的蘋果 標志 已經成為了發明創新的一種標志。還沒有哪個公司的 標志 能達到這樣的高度。

蘋果標志進化史

蘋果首款logo由羅恩.韋恩（Ron Wayne）設計，他是蘋果的創始人之一。韋恩將蘋果的logo設計為一塊銘牌，上面的圖案是孤獨的牛頓在蘋果樹下讀書冥思。銘牌的邊緣刻著英國詩人威廉.沃茲沃斯的詩句，四周被絲帶狀的蘋果企業標識環繞。韋恩設計的logo內涵豐富，但它的問題在于過于復雜，難以牢記。很難想象，追求完美的喬布斯居然會容忍這樣的logo在自己的產品上出現了一整年。

1977年，醒悟過來的喬布斯終于決定重新設計一款logo，他找到了同樣位于加州的廣告公司麥肯納。麥肯納創意總監羅勃•詹諾夫（Rob Janoff）經驗豐富，此前曾為多家科技公司設計過產品。喬布斯毫不意外地選擇他為蘋果設計新logo。工作開始了。詹諾夫試著貢獻了一個想法，不料被喬布斯一眼相中，讓詹諾夫就此繪制logo的具體形態。領命后的詹諾夫很快就完成了設計，他繪制了一只蘋果的圖案。然而喬布斯并不滿意。他希望蘋果圖案上能出現一個缺口，這樣logo看起來更像是蘋果而不會被誤以為是櫻桃。詹諾夫按照要求對logo進行了調整，一個“被咬一口的蘋果”出現了。后期優化時，詹諾夫又去掉了logo表面的深色陰影，調整了外部曲線。最終，蘋果logo的完整輪廓誕生了。它被使用至今。

蘋果的彩虹logo使用了21年，它出現在Macintosh、PowerBook、Newton等多款經典設備上。直到1998年iMac發布后，它才被替換為半透明的粉藍色logo。

然而這款粉藍色的logo沒有持續太久。同一年，它被更換為純黑的logo，后者使用3年后再度被蘋果拋棄。2001年，蘋果發布劃時代的iPod MP3，logo也順勢變為立體感更強的高光版本。6年后，蘋果推出iPhone，高光版logo像前輩一樣遭到無情拋棄。蘋果將logo上的主色改為鍍鉻效果，以此配合iPhone的金屬背殼。除此之外，logo上的高光效果也經過了細微調整。

2013年，蘋果設計風格發生重大變革。iOS系統中的高光、陰影、暈圈等立體元素悉數拋棄，系統界面徹底扁平。作為設計風格的調整之一，蘋果logo也發生了變化，立體元素被去除，呈現出簡潔純粹的扁平效果。