Stanley Hainsworth 與您詳談設(shè)計(jì)中的是與非

文/bilindesign

當(dāng)初是什么原因讓你想要成為一名設(shè)計(jì)師的？
Stanley Hainsworth：我的經(jīng)歷跟別人不太一樣。我曾經(jīng)在紐約和洛杉磯當(dāng)過很多年的演員，但那時(shí)的我對(duì)一切都感到好奇。在學(xué)會(huì)識(shí)字之前，我就早就是一名創(chuàng)造者了。正是這種天生的好奇心和閑不住的動(dòng)手精神，讓我有機(jī)會(huì)能夠與耐克的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一起合作。我想自己之所以喜歡從表演到設(shè)計(jì)的這種轉(zhuǎn)變，正是因?yàn)槭艿竭@顆創(chuàng)造心的驅(qū)使。無論是熒屏上的哪個(gè)角色，還是為顧客設(shè)計(jì)的哪件作品，我非常喜歡這種從無到有的創(chuàng)造過程。所以我搖身一變，從一名演員變成了耐克的設(shè)計(jì)師，然后去樂高和星巴克負(fù)責(zé)和帶領(lǐng)別人完成所有的創(chuàng)意活動(dòng)。在有了自己的公司之后，tether讓我有了更多在各種有趣的環(huán)境里大顯身手的機(jī)會(huì)——從印刷機(jī)到3D打印，再到數(shù)碼編輯室，讓我可以盡其所能地釋放所有的想象力。

能不能跟我們說一下自己的設(shè)計(jì)理念？
我不喜歡用那種“先入為主”的經(jīng)驗(yàn)性觀點(diǎn)看待一件事情。在面對(duì)一項(xiàng)挑戰(zhàn)時(shí)，我喜歡選擇那種最為困難的方法，喜歡拋去一切固有的偏見，摘下?lián)踉谘矍暗哪歉庇猩坨R，把過去所有的觀念和經(jīng)驗(yàn)拋之腦后。我喜歡用那種孩子似的好奇心，用充滿喜悅的創(chuàng)造感，從一小縷創(chuàng)意的火花開始，做出一些能夠真正打動(dòng)人的東西。

在思維方式方面，哪個(gè)人或者哪件事對(duì)你產(chǎn)生的影響最大？
對(duì)我來說，早期對(duì)菲利普•斯達(dá)克的了解和接觸絕對(duì)是一個(gè)十分重大的影響，也就是1990年左右我在耐克工作的那個(gè)階段。我記得當(dāng)時(shí)來到紐約一幢由他設(shè)計(jì)的旅館里，看到無論是整體環(huán)境，還是到菜單這樣的微小細(xì)節(jié)，他都事無巨細(xì)的親力親為。正是這次經(jīng)歷，讓我明白了“設(shè)計(jì)無邊界”這句話的道理。我非常喜歡他那種孩子般的生活態(tài)度。

最近有沒有什么人或什么東西讓你對(duì)設(shè)計(jì)和品牌的理解有了進(jìn)一步的思考？
如今，設(shè)計(jì)“無所不在”的普遍性讓我感到非常吃驚。現(xiàn)在的情況是，一個(gè)人只要有臺(tái)電腦，就成了一個(gè)設(shè)計(jì)師。再加上大量網(wǎng)絡(luò)資源的蓬勃膨脹。這讓我禁不住停下來思考，自己的腦子里究竟有沒有真正與眾不同的東西？它們究竟有什么價(jià)值？對(duì)一

個(gè)項(xiàng)目來說，自己多年來磨練和積累的經(jīng)驗(yàn)究竟價(jià)值何在？

你認(rèn)為自己最擅長(zhǎng)的方面是什么？你又是如何在這么多年里對(duì)它不斷進(jìn)行磨練的？當(dāng)演員時(shí)的那些訓(xùn)練和經(jīng)歷，也許仍然是我的設(shè)計(jì)理念上的一個(gè)最大的影響。我的意思是說，對(duì)我們而言，世界就是一個(gè)諾大的舞臺(tái)，對(duì)不對(duì)？每個(gè)我們遇到的人，都可能是這出戲里的一個(gè)角色。至少我是以這種角度來看待它的。不管對(duì)于哪個(gè)人，還是哪件事情，我都帶有一種十足的好奇心。我會(huì)悄悄地問自己，從這個(gè)人或者這件事的身上，我能學(xué)到些什么？從一開始，我就把自己可能遇見的每個(gè)人當(dāng)成一位可以學(xué)習(xí)的導(dǎo)師那樣看待。這種習(xí)慣和方式一直保留到現(xiàn)在。當(dāng)和一位客戶一起工作時(shí)，我會(huì)從他那里學(xué)到很多東西。如果我永遠(yuǎn)無法像他們那樣對(duì)自己的品牌和產(chǎn)品如此了解，那我又怎么能夠把它們與自己的經(jīng)驗(yàn)相互結(jié)合，創(chuàng)造出真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的作品來呢？

什么樣的簡(jiǎn)報(bào)或是項(xiàng)目最能引起你的興趣，為什么？
我喜歡跟那些勇于和樂于嘗試新東西的客戶打交道。就是那種一見面就開門見山的說，“你有你的專長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)，我有我的問題和知識(shí)。讓我們看一看我們一起到底能做出什么讓人吃驚的東西。”作為一名創(chuàng)意人員，沒有什么能比眼睜睜看著一件與眾不同、令人印象深刻的作品，在遇到猶豫不決的態(tài)度時(shí)一點(diǎn)點(diǎn)抹去那些有意思的棱角，最終變得平平庸庸、平談無奇更讓人傷心和失望的了。讓我們多關(guān)注一下市場(chǎng)和客戶競(jìng)爭(zhēng)者們的情況吧，讓我們做一些能夠真正從情感上讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的東西吧。我一直希望自己的作品能夠讓人看了驚喜地像“渾身打了個(gè)激靈一樣”。當(dāng)然，這種能夠打動(dòng)人們的細(xì)節(jié)越多，效果也就越好。我最喜歡的項(xiàng)目是那些能夠讓我們從定位和策略入手，進(jìn)而總結(jié)和創(chuàng)作出品牌故事，然后再著手設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包裝，銷售，廣告，以及互動(dòng)和終端體驗(yàn)等等。

你如何看待設(shè)計(jì)行業(yè)中的“精”與“通”？
時(shí)代不同了，情況已經(jīng)今非昔比。過去人們往往會(huì)接受某個(gè)特定領(lǐng)域的專門訓(xùn)練，因?yàn)樾枰褂玫墓ぞ吒饔星铩６缃耠S著各種數(shù)碼工具的普及和便捷，一個(gè)平面設(shè)計(jì)師很容易就能變成一名交互設(shè)計(jì)師，包裝設(shè)計(jì)師或是環(huán)境設(shè)計(jì)師等等。我喜歡那種像瑞士軍刀一樣的設(shè)計(jì)師們，就算他們不是八面玲瓏，多才多藝，至少也有一套不斷學(xué)習(xí)和探索的想法。

你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)資源對(duì)今天的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了哪些影響？
現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)資源的便利性確實(shí)讓人想象不到。看起來好像只要你想學(xué)習(xí)某個(gè)東西，就能輕輕松松找到相關(guān)的教程。但這種狀況也有不少自己的弊端，人們往往過多依賴于從別人的作品中尋找靈感，而不是觀察和體驗(yàn)身邊真實(shí)的世界。當(dāng)然我們所有人都會(huì)受到眼前所看到的東西的影響，但如果我們一味地從別人的作品中汲取營養(yǎng)，就會(huì)失去那種通關(guān)觀察世界才會(huì)產(chǎn)生的靈感和思想。

最近有沒有什么特別令你著迷的東西，如果有的話，能不能說一下你是怎樣把它們?nèi)谌脒M(jìn)自己的作品里的？
我對(duì)不同文化之間的關(guān)系和紐帶感到越來越著迷。我覺得這種想法來源于我還是一名演員時(shí)的那種經(jīng)歷。由于我從小生活在肯塔基，所以當(dāng)時(shí)的我操著一口濃重的美國南方口音。我曾經(jīng)參加過一場(chǎng)莎士比亞劇作的視鏡，可因?yàn)榭谝舻膯栴}被人刷了下來，而把機(jī)會(huì)交給了另一位口音聽起來比較自然的演員，這讓我感到很是羞愧。可直到后來我才發(fā)現(xiàn)，受英國移民運(yùn)動(dòng)的影響，肯塔基的口音其實(shí)是一種保存比較完好的伊麗莎白時(shí)代英格蘭口音，它比今天英國人嘴里的英語更標(biāo)準(zhǔn)。我非常喜歡兩種不同事物間的相互融合，也非常喜歡研究和了解這種結(jié)果所帶來的影響和啟發(fā)。最近我聽到的南非音樂就對(duì)我的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了很多不小的影響？

你怎樣讓自己保持新鮮的想法？
當(dāng)我遇到一個(gè)問題時(shí)，我會(huì)把周圍的一切事物看成是可能的解決辦法。無論是在欣賞歌劇，還是在房子附近散步或者逛商店。我所經(jīng)歷的所有事情，都可能變成一個(gè)想法或者一個(gè)種解決方案。而我們每個(gè)人每一天都會(huì)遇到很多新鮮的畫面、事情和經(jīng)歷等等……所以我覺得每天我們都能獲得新的靈感。

你的生活原則是什么？
絕不重復(fù)自己。

你聽過的忠告里自認(rèn)為最好、而且常常跟別人提起的是哪一條？
“那為什么要讓我看呢？”這是許多年前當(dāng)我把三種設(shè)計(jì)方案拿給一位聰明的客戶看時(shí)得到的回答。我選擇了一種非常“保險(xiǎn)”的辦法，把一件過于保守，一件不溫不火和一件過于大膽的作品同時(shí)讓她過目。她選中了那件最為保守的方案。我永遠(yuǎn)忘不了從這一課中學(xué)到的東西，我常常問我的設(shè)計(jì)師們，“當(dāng)你站在一個(gè)方案身后，當(dāng)你看著客戶把它挑出來的時(shí)候，心里是不是真的覺得高興？”

對(duì)于近期和未來的生活和工作，你有些什么打算？

把我的另一本書寫完，因?yàn)闀仁且粋€(gè)可以容納思想的容器，也是對(duì)于我們這些生活在如今這個(gè)日新月異的數(shù)字世界中的人們來說，一個(gè)很好的總結(jié)和記錄點(diǎn)。我也很希望能夠在自己的旅途中，不斷有機(jī)會(huì)與那些了不起的人們一起合作S。

tanley Hainsworth 

南非著名設(shè)計(jì)師，由他親手創(chuàng)立的 Tether，是一家為不同領(lǐng)域內(nèi)的客戶提供創(chuàng)意咨詢的品牌機(jī)構(gòu)，在波特蘭和西雅圖都有自己的辦公室。Tether 的客戶都是些享譽(yù)世界的知名客戶，像是BMW摩托車（BMW motorcycles），佳得樂飲料（gatorade）以及谷歌（google）等等。Tether 通過各種不同的媒體，為這些品牌講述著自己的獨(dú)特故事。

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