體驗(yàn)讓品牌設(shè)計(jì)更有調(diào)性

文/bilindesign

      消費(fèi)者的體驗(yàn)要求和品牌的傳播方式和形式正在發(fā)生著前所未有的巨大改變，對于品牌的創(chuàng)始者來說，這意味著將會(huì)充滿更多的機(jī)會(huì)但也會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)。

      品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)役中的重要環(huán)節(jié)。在我們?nèi)粘＝邮艿男畔⒅校?0％都來自視覺，如果你現(xiàn)在環(huán)顧一下周圍，你能發(fā)現(xiàn)多少品牌？當(dāng)我們在繁華的機(jī)場饑腸轆轆時(shí)，你會(huì)第一眼認(rèn)出麥當(dāng)勞的招牌，在電子產(chǎn)品更新迅速的市場下你一眼就能發(fā)現(xiàn)蘋果手機(jī)，這一切都是因?yàn)槠放频囊曈X形象在你腦中積累下了深刻的印象。

      發(fā)展到今天，品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)在“成立品牌”過程中不可或缺的一個(gè)重要模塊，企業(yè)的品牌理念、文化價(jià)值最終需要通過品牌設(shè)計(jì)才能夠與消費(fèi)者和建立溝通，從而積累視覺資產(chǎn)。

      在品牌設(shè)計(jì)的最初階段，標(biāo)識（LOGO）似乎就是品牌設(shè)計(jì)的一切。然而，傳統(tǒng)的標(biāo)識設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的品牌都大同小異，且靈活性較低。品牌設(shè)計(jì)元素較為相似，加上后續(xù)廣告公司在執(zhí)行層面對于品牌公司設(shè)計(jì)理念的不理解和脫節(jié)，最終導(dǎo)致原先的品牌理念與消費(fèi)者在后續(xù)的視覺傳播過程中獲得的視覺體驗(yàn)相去甚遠(yuǎn)。

      隨著傳播媒介的快速發(fā)展，以前那種過分強(qiáng)調(diào)一致性，所有品牌接觸點(diǎn)必須完全相同的做法已經(jīng)不適應(yīng)越來越多元化的品牌。在今天的設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，品牌設(shè)計(jì)不再是獨(dú)立存在的，而是各種設(shè)計(jì)特質(zhì)、特征的綜合體。

     消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)著他們對于品牌的認(rèn)知，改變了以往受眾被動(dòng)接受信息的方式。現(xiàn)今的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞“人”，以滿足“人”的需求而展開。

     通過眾多的案例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀的品牌，他的品牌理念，品牌設(shè)計(jì)和品牌傳播應(yīng)當(dāng)是一個(gè)完整的體系。首先通過定義一個(gè)獨(dú)特，簡單，感性，概括品牌的內(nèi)涵個(gè)性并且可視化的品牌理念作為設(shè)計(jì)品牌的出發(fā)點(diǎn)，與競爭對手形成差異性。然后通過設(shè)計(jì)和與目標(biāo)受眾的互動(dòng)將品牌理念加以轉(zhuǎn)化和表達(dá)。與消費(fèi)者建立個(gè)人情感的溝通可以有效地提高品牌的廣泛性。最后，品牌的設(shè)計(jì)和傳播應(yīng)該是多向，交錯(cuò)和復(fù)雜的，以向消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)更為立體的虛擬品牌體驗(yàn)平臺。

      當(dāng)我們在多元平臺上投入如此富有活力的視覺識別的時(shí)候，品牌可以根據(jù)一定的方針協(xié)調(diào)其識別的靈活性。正與以下圖表所示，不同的應(yīng)用或傳播根據(jù)他們在品牌綜合視覺系統(tǒng)中的角色，可能獲得或高或低不同程度的靈活性。