品牌玩命跑，掉隊等于淘汰

文/bilindbrand

曾經的諾基亞手機、曾經的柯達膠卷……，在大潮中終究還是掉隊了，它們沒有彎道超車，留下的是一片唏噓。這些曾經看似不可戰勝的品牌，卻在時代轉彎處一下子被甩掉，成為了人們紛紛懷舊的一個話題。

不可否認，這是一個品牌玩命跑的時代，產品的更迭看似比品牌的設計來的更直接。掉隊就等于淘汰。在品牌設計的過程中，一個品牌的核心價值觀應該與發展趨勢有關。固步自封是很危險的事情。

曾經有這樣一句話讓人深思：我們沒有做錯什么，但不知為什么，我們還是輸了。這個時代不是你沒有做錯就可以相安無事了。要充分挖掘品牌的獨特性與閃光點，主動求變，不要覺得品牌應該怎樣，按照框框去走。
碎片化的社交網絡注定要淹沒無數的品牌，也會催動更多的品牌玩命跑，讓品牌玩出花樣，玩出氣質。

對于品牌策劃，要做到跟熱點快、寫軟文快、寫 slogan快、傳播快。翻過2015年，這兩三年是移動互聯網營銷時代，是自媒體高度發展的階段，去中心化以后面對比以往更復雜的媒體環境。同時也是傳統廣告行業和新媒體營銷公司劇烈碰撞的時期。因此品牌設計中要不斷轉變思維方式。新的思維模式的需要新的技術手段和平臺、合理的觸點配合。重視互聯網以及移動互聯網的技術手段，才能為設計公司帶來源源不斷的創新。

品牌玩命跑，需要的是借助互聯網的快速覆蓋，互聯網企業天生的媒體屬性能夠更直接地向消費者傳達品牌信息。其品牌用戶群同時也是社交媒體活躍用戶的優勢更是為其省卻了大量媒介費用。如今品牌“殺手級”優勢是扁平和快速。因此，“高效率+低成本”跨界營銷成為了品牌屢試不爽的秘密武器。 而這也成為比領設計的發展方向之一，用互聯網思維做品牌設計，把快速高效的品牌策劃灌注于社交媒體之中，為客戶提供獨一無二的專屬設計，從而創造品牌的營銷速度。